No se trata de inventar el hilo negro, es sólo tener un poco de sentido común y como dice Guy Kawasaki:
“No pidas a tus clientes hacer algo que tu mismo no harías”
Tan solo sigue este checklist para tratar de hacer que tu carrito de compras apeste menos, por The Oatmeal.
La campaña de Old Spice es un caso muy sonado en el mundo del marketing digital. Y no solo porque ha logrado rescatar del olvido una marca que todos (o al menos yo) relacionaba con la generación anterior. Jamás compraría un producto de Old Spice, a menos que fuera un regalo para mi padre. Esto era cierto hasta que salió esta campaña en Internet.
La gente hoy en día esta mucho más tiempo frente a Internet que frente a la televisión, así que crear campañas de este tipo es un movimiento inteligente. Lo mejor de todo es que Old Spice asimiló la idea de que estaba jugando en un terreno distinto a la TV y asumió el rol que le tocaba jugar. El rol de la conversación. Poco a poco la gente empezó a generar comentarios acerca de la campaña y Old Spice, a través del Old Spice guy, comenzó a involucrarse en la conversación. Un movimiento más que inteligente que trajo un nivel de engagement aún mayor de parte de todo el mundo, incluyendo algunas celebridades.
El mejor punto de la campaña, al menos para mi divertimento personal, fue cuando la “gente” de Sésamo se involucró haciendo una parodia del comercial original.
Este es el comercial original:
Sésamo no fue la única marca que produjo parodias de esta campaña. Aquí hay otro ejemplo de Page 3.
¿Cuál te gusta más?
Todos hemos escuchado a alguien mencionar el poder de democratización que tiene Internet. Pero, ¿qué significa eso? Yo lo podría resumir en dos conceptos básicos:
Primero la accesibilidad. El día de hoy, toda la gente tiene acceso exactamente a las misma herramientas. Además las herramientas que usarías para crear un negocio son sumamente baratas, o en algunos casos gratuitas. Cualquier persona puede crear un sitio web y hospedarlo en con empresas están enfocadas a dar este servicio. No tiene que gastar en comprar equipo o conectividad. Cualquier persona puede contratar una campaña con el presupuesto que mejor se adapte a sus necesidades. Cualquier persona puede lanzar mensajes a todo el mundo a través de redes sociales: Twitter, Facebook, YouTube.
Y la segunda cosa que ha logrado Internet es nivelar el terreno, de forma que cualquier persona pueda competir con cualquier corporación, por grande que ésta sea. Todo esto en un terreno común para ambos. Ahí esta el ejemplo de Mashable que se convirtió en uno de los medios más influyentes en el mundo de la tecnología y el online. O el ya viejo ejemplo de Amazon, compitiendo cara a cara con los enormes y bien establecidos retailers de Estados Unidos, desde hace muchos años ya.
Es interminable la lista de negocios que han nacido y florecido en las últimas décadas gracias a Internet, tanto que ya perdimos la capacidad de asombro ante esto. El caso de Orabrush ayuda a recuperar ese asombro. Un inventor de 75 años y un estudiante de mercadotecnia se unen para crear un modelo de negocio basado en un producto que jamás hubiera visto la luz, si no fuera por el poder de Internet
Esta es la historia:
“Just a guy, with an invention”
Y este fue el primer comercial que crearon:
(Y me refiero a comercial de YouTube, no comercial de TV)
“The Internet enables people”
Así que si aún no tienes un negocio en Internet, aprovecha el tiempo y ¡crea uno ya!
